In Abruzzo investiti 31,7 milioni di euro in pubblicità. E´

Con 31,7 milioni di euro l’Abruzzo è la seconda regione dell’Italia meridionale per investimenti pubblicitari relativamente ai primi 8 mesi del 2007. Questi dati sono stati diffusi ieri da AssoComunicazione, che riunisce 168 imprese di comunicazione attive in Italia pari a circa il 75% del mercato nazionale, durante il convegno dal titolo “Le dimensioni non contano. La comunicazione vincente delle piccole imprese” in occasione della tappa di Pescara delle “Giornate di AssoComunicazione”. All’iniziativa hanno partecipato, fra gli altri, l’imprenditore veronese Giovanni Rana, Michele Russo, amministratore dell’agenzia Mirus&Co, Andrea Prencipe, professore ordinario della facoltà di economia dell’università di Pescara e Fidelio Perchinelli, direttore generale di AssoComunicazione. La tappa di Pescara, che si è svolta presso l’Ex Aurum, rientra nel roadshow che Assocomunicazione sta promuovendo nelle varie regioni d’Italia. In apertura il presidente del Centro Studi di Assap Roberto Binaghi ha illustrato i dati del rapporto “Comunicare Domani” sulle previsioni a fine anno del mercato pubblicitario italiano. Nella seconda parte si è parlato di nuove frontiere informatiche e innovazione aziendale nel processo di comunicazione delle piccole imprese locali. “La creatività e la comunicazione sono importanti – ha spiegato Giovanni Rana, amministratore dell’omonimo pastificio – ma a fare la differenza è la cultura d’impresa. Bisogna amare e conoscere a fondo il proprio prodotto per poi comunicarlo con sensibilità, senza sconfinare dalla realtà del prodotto stesso, che poi consiste nel modo in cui le persone ne apprezzano le qualità”. “Il roadshow di AssoComunicazione - ha detto Fidelio Perchinelli, direttore generale dell´associazione nel suo intervento al convegno – ci permette di ascoltare meglio tutto il territorio nazionale. Vogliamo portare un contributo di idee e contenuti di aggiornamento avanzato a tutti i nostri associati. Anche a Pescara il settore della comunicazione mostra buone prospettive per compiere un deciso balzo in avanti. Assocomunicazione ha organizzato la giornata di Pescara per creare anche un’occasione di incontro con le aziende locali per le quali la leva della comunicazione può rappresentare uno strumento di sviluppo nella competizione non solo nazionale, ma anche internazionale". "L’Abruzzo esprime oggi professionalità nel campo della comunicazione – sottolinea Michele Russo, amministratore di Mirus & Co.– che non hanno niente da invidiare ad altre e più celebrate realtà del nord. Le dimensioni delle agenzie abruzzesi e la complessità dei progetti gestiti dalle stesse sono, ormai da anni, di altissimo livello. Tutto questo – conclude Russo – dovrebbe indurre le aziende del centro-sud ad evitare inutili quanto costosi rapporti con strutture spesso sovradimensionate rispetto alle esigenze, e a sfruttare invece le potenzialità del territorio con enormi benefici in termini economici ed operativi". Secondo i dati forniti da AssoComunicazione, in Abruzzo alla fine dello scorso mese di agosto le aziende avevano investito complessivamente 31,71 milioni di euro, in calo rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (- 14%). La regione è seconda soltanto alla Campania nel mezzogiorno e dodicesima a livello nazionale. Come nel resto d’Italia le imprese abruzzesi stanno riducendo gli investimenti in televisione soprattutto a favore dei periodici e delle affissioni. In forte calo radio e quotidiani mentre sono quasi quadruplicati gli investimenti nel cinema. In controtendenza rispetto al panorama nazionale e internazionale calano, seppure di poco, gli investimenti su internet. Il trend delle somme impiegate dalle aziende abruzzesi in comunicazione è tuttavia in costante aumento nell’ultimo biennio: +2% a fine 2006 e + 5% a fine 2005. Chi investe più di tutti in pubblicità fra le aziende abruzzesi è la Fater SpA di Pescara. Seconda per consistenze è la società farmaceutica Alfa Wassermann di Alanno (PE), terza la De Cecco di Fara S. Martino (CH) e quarta la Sorgente S. Croce di Canestro (AQ). Alle spalle si trovano, infine, Fegi Manifatture – Wampum Jeans - (5° posto), Quartermaster abbigliamento (6° posto), la compagnia aerea Air One di Chieti (7° posto), Ferrante abbigliamento (8° posto), i concimi Valagro (9° posto) e l’Azienda di Soggiorno Turistico della regione Abruzzo (10° posto).