L´Aptr investe in comunicazione, nuova campagna pubblicitaria pe

“Abruzzo, emozioni forti”. E’ questo lo slogan della nuova campagna di comunicazione del “brand” Abruzzo, presentata stamane dal presidente vicario Aptr (Azienda di promozione turistica regionale), Enzo Giammarino. Due i messaggi principali sui quali i creativi della “Sinergia advertising” hanno deciso di puntare: mare e montagna estiva, a sottolineare l’ampia scelta che l’Abruzzo offre, una regione “dove ognuno può ritagliarsi la sua vacanza su misura”. L’affermazione è giustificata dalle immagini che corredano i manifesti, e che rappresentano le peculiarità abruzzesi, dall’enogastronomia alle spiagge attrezzate, dai trabocchi ai laghi, dai borghi medioevali ai rifugi, dalle feste tradizionali al festival jazz. Il format è unico per entrambi i soggetti, con alcuni elementi comuni: una donna per il mare, un uomo per la montagna, entrambi esprimono sui loro volti l’emozione vissuta, entrambi portano sulla loro pelle un tatuaggio (un cuore legato alla tipica“A”del logo Abruzzo,che diventerà anche un gadget), a sancire il legame che si instaura tra la nostra terra e coloro che decidono di visitarla. “La campagna – spiega Carlo Marzovilla (Sinergia) – sta coinvolgendo in questi giorni i principali media, tra carta stampata e radio, scelti ad hoc per raggiungere la maggior parte di popolazione possibile nei mercati di riferimento, ovvero Lazio, Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna, Veneto, Campania e Puglia”. Per quanto riguarda la carta stampata sono stati coinvolti quotidiani nazionali e periodici, settimanali e mensili specializzati, di grande diffusione e in grado di raggiungere un potenziale di circa 35 milioni di lettori (fonte Nielsen 2006) mentre, per il secondo medium scelto, la radio, sono 50 le emittenti che coprono il territorio di interesse. Le due “visual” della campagna, mare e montagna estiva, sono anche al centro delle affissioni, mediante poster 6x3, posti nelle aree urbane di Bologna, Milano, Torino, Roma e Napoli, e dinamica autobus a Bari e Verona. Il budget che l’Aptr ha deciso di destinare alla comunicazione del “brand” Abruzzo, è di un milione di euro da spendersi nell’arco dell’anno e delle quattro stagioni, proponendo campagne pubblicitarie a supporto di specifici prodotti come, appunto, il mare e la montagna in estate, cultura, enogastronomia e turismo religioso nelle due stagioni intermedie e neve d’inverno. “Per questa prima campagna sono stati spesi 400mila euro – riferisce Giammarino - e altrettanto faremo per le prossime. Importante è investire con logica, perché l’Abruzzo deve competere non solo con le altre regioni della costa adriatica”. La prossima settimana, inoltre, verrà trasmesso su cinque emittenti locali, il primo Tg del turista, un prodotto di informazione in lingua inglese e tedesca che informerà gli ospiti stranieri residenti negli alberghi della regione, sugli eventi e le iniziative più rilevanti in programma. (Nella foto Giammarino presenta la maglietta con il tatuaggio simbolo della campagna pubblicitaria). Valentina Tenaglia